Организатор новой благотворительной традиции — благотворительный фонд «Память поколений» (далее - Фонд), президентом которого является первая женщина-космонавт, Герой Советского Союза Валентина Владимировна Терешкова. В настоящее время Фонд является крупнейшей организацией в России по оказанию адресной высокотехнологичной помощи ветеранам всех боевых действий. Миссия Фонда: объединить в деле помощи ветеранам всех граждан России без исключения в независимости от их возраста, пола, социального положения, дохода, политических и религиозных и других взглядов. На сегодняшний день Фонд оказал помощь более 5800 ветеранам по всей стране; более подробная информация об оказанной помощи, отчеты размещены на сайте www.памятьпоколений.рф.
Ежегодно с 1 мая по 22 июня Фонд реализует кампанию «Красная гвоздика», в течение которой каждый россиянин может показать свое неравнодушие к ветеранам боевых действий и рассказать о благотворительной акции, а также имеет возможность приобрести символ Фонда - значок «Красная гвоздика». Значки «Красная гвоздика» продаются в сетях розничной торговли, в газетных киосках. Денежные средства от реализации значков поступают в Фонд на оказание помощи ветеранам. Каждый, кто наденет значок 22 июня или в другие памятные даты, имеет полное право сказать: «Я помню погибших героев. Я помогаю ветеранам».